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Die nächste Generation Eiscreme

Hajok relauncht vegane Lifestyle-Marke Swedish Glace

Mit Swedish Glace bringt Langnese ein veganes Zeitgeistprodukt auf den Markt, das den Trend neuer Ernährungskonzepte aufgreift und sich vorrangig an eine junge, bewusste Zielgruppe wendet. Die vegane Eiscreme mit den Sorten Vanille, Himbeere und Schokolade ist rein pflanzlich auf Soja-Basis, schmeckt aber genauso lecker und cremig wie die Klassiker auf Milchbasis.

Ziel bei der Designentwicklung war es, Swedish Glace als zeitgemäße, authentische Lifestyle Eismarke zu etablieren. Das Design sollte auf einen Blick „Milchfrei“ kommunizieren, aber dabei Swedish Glace nicht als reine Nischen-Marke positionieren, sondern als Eis für alle, die gerne Neues ausprobieren und sich gesund ernähren wollen.

Auf Basis einer Marktanalyse haben wir verschiedene Konzepte entwickelt und visualisiert, um das Thema zielgruppengerecht einzufangen. Schnell war klar, dass Elemente wie handgeschriebene Fonts, individuelle Illustrationen und ein reduzierter, aufgeräumter Gesamtauftritt die Ehrlichkeit des Produkts und die Authentizität des Konzepts am besten transportieren. Wichtig war uns trotz des milchfreien, gesunden Ernährungskonzepts, den Spaß an der Marke nicht aus den Augen zu verlieren. Die locker inszenierte Eiskugel im Fokus macht klar, dass veganes Eis nicht nur gesund, sondern vor allem auch lecker ist.
Statt schwarzer Mainstreamgestaltung überzeugt die Marke jetzt, inspiriert vom schwedischen Designstil, mit einem fröhlichen, lebendigen Design, das das Konzept von Swedish Glace optimal unterstützt und die Marke durch ein deutlich gestärktes Logo am POS überhaupt erst sichtbar macht.