Gutes Gewissen
Das Berliner Start-Up Wildcorn launchte fünf Produkte mit einem großen Plan: die Snackkultur verändern! Die beiden Flips- und die drei Chips-Sorten werden ohne Konservierungsstoffe, Zucker oder Farbstoffe und in bester Bio-Qualität schonend hergestellt. Clean Labelling und absolute Transparenz sind dabei besonders wichtig – es soll nur das auf der Packung abgebildet sein, was auch tatsächlich drin ist. Dazu haben die Produkte deutlich weniger Kalorien als herkömmliche salzige Snacks. Außerdem engagieren sich die drei Gründer für den Schutz der Honigbienen und für mehr Nachhaltigkeit. Es darf also im doppelten Sinne mit gutem Gewissen gesnackt werden. Unser Design Team übersetzte diese neue Kategorie im Snackbereich ins Packaging Design und verhalf der Marke zu einem „lauten“ Auftritt am POS.
Blickfang
Natürlich, bold, lecker und absolut unique – so lautete der Auftrag an unser Kreativteam. Denn genauso außergewöhnlich wie die kurze Zutatenliste und die geringe Kalorienanzahl, sollte sich auch das Packaging Design präsentieren. Die Tatsache, dass die Snacks biozertifiziert sind, sollte ganz selbstverständlich kommuniziert werden, also kein Öko-Look und vor allem keine klassischen Chips-Packungs-Codes. Stattdessen war es das Ziel, durch Colourblocking und authentische Food-Shots besonders bei der Zielgruppe der ernährungsbewussten Millennials Aufmerksamkeit zu generieren.
Laut & mutig
Das Besondere an diesem Projekt war die starke Zusammenarbeit mit dem Kunden. Die Idee, die Kalorienzahl transparent und plakativ darzustellen, gab es schon. Bei der Markenfarbe mussten wir Überzeugungsarbeit leisten. Das hat sich jedoch gelohnt: selbstbewusst und ungesehen fällt sie im Shelf auf und hebt die Zutaten kontrastreich hervor. Diese wurden aufwendig fotografiert, stehen neben der großen Kalorienzahl im Fokus der Verpackung und machen auf appetitliche Art und Weise Lust auf einen Snack mit gutem Gefühl. Die Typographie des Markennamens und das Qualitätssiegel mit der Windmühle sind im Gegensatz zum impactstarken Look zurückgenommen und schaffen so eine perfekte Balance zwischen mutig und Understatement.
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