It’s Teatime

Tchibo Pure Tea

Tee mit Persönlichkeit

Für Pure Tea Selection, einer Marke des Tchibo Coffee Service, die ausschließlich in Restaurants, Hotels, Bäckereien, Cafés und Firmen angeboten und verkauft wird, sollte ein neuer Markenauftritt entwickelt werden. Pure Tea Selection hat sich seit 2007 erfolgreich im Ausser-Haus-Markt etabliert. Es fehlte eine moderne Re-Positionierung und eine zeitgemäße Brandstory, die sich emotional bei den B2B- und auch bei den B2C-Kunden verankern kann.

Fünf Packungen der Tchibo „pure tea selection“ präsentieren sich im modernen, botanisch inspirierten Design. Jede Sorte – von Kamille über Fenchel-Anis bis hin zu grünem Tee mit Zitronenmyrte – ist mit stilisierten Pflanzenillustrationen in klaren Farben gestaltet und steht vor einem stimmungsvoll ausgeleuchteten, grün-gelben Hintergrund.

Sechs Teesorten der „pure tea selection“ in elegantem Verpackungsdesign: Jede Box zeigt stilisierte, farblich abgestimmte Illustrationen der jeweiligen Zutat – von Hibiskus über Rooibos bis Darjeeling – auf dunklem Grund, vor einem atmosphärischen Verlauf aus leuchtenden Orange-, Pink- und Lilatönen, der die Vielfalt der Sorten modern in Szene setzt.

Fünf Sorten der „pure tea selection“ präsentieren sich in farblich abgestimmten Verpackungen: Klare Illustrationen der Zutaten – von Apfel-Birne über Sencha bis Waldbeere – heben sich kontrastreich vom dunklen Hintergrund ab, während ein sanfter Farbverlauf in Orange, Gelb, Pink und Violett die Teeboxen atmosphärisch miteinander verbindet.

Facts & Figures

Relaunch für 12 SKUs
Launch für 15 SKUs
Markenberatung
Entwicklung einer Brand Story
Verpackungsdesign Getränke
Logoentwicklung
Inhouse-Illustrationen
Image-Film

Die Verpackung des „pure tea selection“ Früchtetees Hibiskus-Himbeere zeigt ein harmonisches Zusammenspiel aus sattem Dunkelgrün und kräftigem Pink. Die florale Illustration in der Mitte visualisiert die Zutaten auf stilisierte Weise, während die klare Typografie in zwei Sprachen das moderne Designkonzept unterstreicht.

NEU

Altes Verpackungsdesign Tchibo Pure Tea Früchtetee

ALT

Gute Story

Unser Designteam setzte sich mit einer Brandstory, die die Marke an unterschiedlichen Brand-Touchpoints attraktiv und erlebbar machen kann, im Pitch erfolgreich durch. Wir entwickelten neben dem reinen Verpackungsdesign für das bestehende Portfolio, neuen Sorten, Teekannenformaten und einer neuen Wellness-Range, die sich optisch ins Portfolio einfügen und dennoch eine eigenständige Identität besitzen sollte, auch Ideen zur Aktivierung der Brandstory.

Vier Sorten der „pure tea selection“ inszeniert in moderner Balance: Die schlanken, hellen Packungen mit farbenfrohen Illustrationen symbolisieren die jeweilige Wirkung – von „Balance“ über „Relax“ und „Energy“ bis „Glow“.

Große Wirkung

„Sich eine Pause gönnen und die wahre Schönheit in den kleinen Dingen des Lebens entdecken“, dieser Leitsatz steht für den entwickelten Brand Charakter und etabliert Pure Tea Selection als perfekten Begleiter im Alltag. Die Texte auf den Tee-Sachets spiegeln diesen Leitsatz wider und aktivieren so die Brandstory auf emotionale Art und Weise. Im Fokus des Packaging Designs steht der Kreis, in dem sich die einzelnen Ingredients der jeweiligen Teesorte wiederfinden. Alle Illustrationen dazu wurden bei uns inhouse gestaltet. Das überarbeitete Logo ist emotionaler, die zwei kleinen Teeblätter umspielen den Schriftzug. Die farbliche Banderole sorgt für Sortendifferenzierung und unterstreicht den klaren Aufbau. So macht das moderne und nahbare Design Lust auf einen entspannten Genuss-Moment fernab der Alltagsroutine und lädt zum Loslassen ein.