Gut für Mensch und Umwelt – mithilfe einer Neupositionierung sollte die niederländische Becel Range ihre Vorteile Natürlichkeit und Nachhaltigkeit gegenüber Milchprodukten deutlich kommunizieren. Bei einem intensiven Workshop mit Produkt- und Verpackungsentwicklern, Brand-Managern und Produktionern wurde schnell klar: der Benefit „100 % pflanzlich“ soll nicht nur über ein neues Logo, sondern auch über die Gesamtgestaltung nahbar visualisiert werden.

Das überarbeitete Logo, kreiert aus Grashalmen mit einem Öltropfen, eingebettet in eine Blumenwiese, sowie die aquarell-farbene Sortenkodierung stehen für Natürlichkeit. Der Claim „Gut fürs Herz“ ist erstmalig ins herzförmige Logo integriert und somit direkt an die Marke geknüpft. Das neue Design wurde für die unterschiedlichsten Formate adaptiert, dabei kommuniziert die Packungsrückseite transparent die Inhaltsstoffe und ihren Ursprung.