Zum Club der Markenikonen gehören Marken, deren Designsprache unverwechselbar ist. Denkt man an ja! hat man sofort den dunkelblauen Schriftzug vor Augen und vor allem ­­– ganz viel Weiß. 1982 wurde die Rewe Eigenmarke ja! lanciert mit dem Ziel, gute Qualität zu einem günstigen Preis anzubieten und damit Discount-Kunden anzulocken. Das Packaging Design stand unter dem Motto „reduce to the max”.

Man wollte dem Preiseinstiegssegment einen minimalistischen, uniformen Designcode geben. Mit dieser Strategie wurden die Regale erobert und ja! etablierte sich zur erfolgreichsten und bekanntesten Eigenmarke Deutschlands. Behutsam wurde die Ikone in den letzten Jahrzehnten weiterentwickelt. Doch die Lebenswelten der Zielgruppe haben sich stark verändert und es war an der Zeit, die heutigen Bedürfnisse in das Design zu übersetzen.