Superdesign

Bio im Lebensmittel-Discount – damals noch kaum etabliert, heute eine Selbstverständlichkeit, mit der auch Penny im Lebensmitteleinzelhandel Maßstäbe gesetzt hat. Die Eigenmarken von Penny kreieren stets Produkterlebnisse, werden dadurch einprägsam und binden den Kunden langfristig an sich. So erfolgreich sollte sich auch die neue Bio-Food-Marke etablieren.

Das Besondere an Naturgut ist das breite Sortiment und vor allem ein dynamisches Angebot, welches jederzeit neue Produkte und Food-Trends aufnimmt. Während 2014 viele Bioprodukte noch eher mit funktionalem Packaging Design in Bio-Läden zu finden waren, inszenierten wir für Naturgut eine ganz eigene Bildsprache: modern, hochwertig und mit hohem Appetite Appeal. So wurde besonders eine junge Zielgruppe angesprochen, die Wert auf Bio-Qualität legt und Freude an attraktiven Lebensmittel-Produkten hat.

Die charakteristischen Banderolen waren bereits gesetzt und dienten als Orientierung für die verschiedenen Kategorien: gelb steht für vegane Artikel, grün für Bio und weiß für die regionale Produktlinie. HAJOK Design schuf eine sehr authentische und großzügige Bildsprache und kommuniziert dadurch klar Natürlichkeit. Die kreativen und zum Teil unkonventionellen Inszenierungen beweisen: Das Packaging Design der Eigenmarke Naturgut ist eigenständig und selbstbewusst und damit ein echter Vorreiter – sogar für Herstellermarken.