Alles aus einer Hand

Nach dem erfolgreichen Packaging Design Relaunch der Food Range von Allos gestaltete HAJOK Design auch die neuen Tees. Die liebevollen Illustrationen stehen im Vordergrund und wurden inhouse realisiert.

ZUHÖREN

Während Allos bereits seit fast 45 Jahren erfolgreich im Biofachhandel aktiv ist, ist die Kategorie „Tee“ für das Traditionsunternehmen ein ganz neues Terrain. Ein stark boomender und extrem dynamischer Markt, in dem es gilt, sich nicht nur mit besonderen Teemischungen, sondern auch mit kreativem Verpackungsdesign zu behaupten.

VERSTEHEN

Nach dem erfolgreichen Relaunch für der Food Range von Allos wurde die Markenagentur HAJOK auch mit der Gestaltung der neuen Teesorten beauftragt. Das Design der Tees sollte zwar unter der Dachmarke erkennbar sein, jedoch einen ganz eigenständigen Look bekommen, der in der dynamischen Kategorie Akzente setzt. Die Basis für den Launch der 12 verschiedenen Teesorten war eine fundierte Wettbewerbs- und Kategorie-Codes-Analyse.

BESSERDESIGNEN

Im Gegensatz zu dem bereits gestalteten Packaging Design für Allos wurde hier auf Illustrationen statt auf Fotografie gesetzt. Die bei HAJOK inhouse gezeichneten Kräuter und Teezutaten spiegeln Liebe zum Detail wider und damit auch die Markenpositionierung von Allos als „Hofmanufaktur für liebevoll-komponierte Naturlebensmittel“. Die Teetasse als Key Visual zieht sich wie ein roter Faden durch das Design, von der Verpackung über die Sachets bis zum Teebeutel-Tag. Die unterschiedlichen Farben charakterisieren die jeweilige Sorte und kommunizieren die Vielfältigkeit der Range. Die matte Oberfläche und die Prägung stehen für Wertigkeit und Qualität. So ist ein farbenfrohes Packaging Design entstanden, das sich glaubwürdig und ansprechend von anderen Tee-Marken abhebt.

Facts & Figures

  • German Design Award Winner
  • Launch einer neuen Produktkategorie
  • Wettbewerbs-Analyse
  • Category-Codes-Analyse
  • Verpackungsdesign
  • Illustrationen
  • Reinzeichnung
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Tees

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