Mit Herz und Liebe

Mit den vier neuen Milchalternativen liegt Becel voll im Trend. HAJOK Design gestaltete nicht nur das Verpackungsdesign, das Kreativteam ließ auch die Hero-Ingredients mit viel Liebe zum Detail inhouse inszenieren und fotografieren.

ZUHÖREN

Die Upfield Marke Becel zeichnet sich durch ihre pflanzlichen Produkte aus, die reich an Omega-3-Fettsäuren sind. Auch die neuen Milchalternativen auf Soya- und Mandelbasis sollten sich in das pflanzliche Portfolio einfügen und mit einem Packaging Design überzeugen, dass Appetit macht.

VERSTEHEN

Bereits bei dem letzten Becel Relaunch 2017 war HAJOK Design involviert und hat die Neupositionierung "100 % pflanzlich" mitentwickelt. Dieser Benefit sollte in Zukunft wesentlich prominenter auf den Packungen kommuniziert werden. Die Range-Erweiterung durch die neuen Milchalternativen sollte besonders die Zielgruppe der Millennials ansprechen. Denn gerade für diese Kunden ist eine pflanzliche Ernährung wichtig.

BESSERDESIGNEN

Das Besondere an diesem Projekt war, dass alle Arbeitsschritte - von der Designentwicklung bis zum Fotoshooting - inhouse realisiert wurden. Hauptaugenmerk lag dabei auf den aufwendig fotografierten Ingredients, die lecker inszeniert vor dem trendigen Glas liegen. Die dunkelgrüne Hintergrundfläche suggeriert die Hochwertigkeit der Produkte und der eher unperfekte Holzuntergrund schafft eine natürliche und warme Atmosphäre. Auf den Packungseiten inspirieren Rezept-Ideen im Polaroid Stil.

FACTS & FIGURES

  • Launch einer neuen Produktkategorie
  • Wettbewerbs-Analyse
  • Category-Codes-Analyse
  • Verpackungsdesign
  • Inhouse Fotoshooting
  • Retouching
  • Reinzeichnung

100 % gutes Design

Die neue Positionierung "100 % pflanzlich" ist die Grundlage für das Verpackungsdesign der neuen Range von Becel. Hochwertig, natürlich und vor allem mit hohem Appetite Appeal sprechen die vier Milchalternativen die Zielgruppe der Millenials an, die viel Wert auf eine pflanzliche Ernährung legt.

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