Mehr Shelf Impact

"Das neue Design gewinnt an Klarheit und überzeugt mit modernem Look & Feel sowie optimiertem Shelf Impact.“ – Helen Freund, Produkt Managerin bei Kühne

Zuhören

Der feine, unverwechselbare Geschmack, jahrzehntelange Erfahrung und große Sortenvielfalt – drei triftige Gründe, die die Kühne Gewürzgurken zum Marktführer etabliert haben. Vor fast 300 Jahren wurde das Familienunternehmen gegründet und seit 1903 sind die eingelegten Gurken der Marke fester Bestandteil deutscher Vorratsschränke. Es war jedoch an der Zeit, dem Verpackungsdesign einen jüngeren Look & Feel zu verleihen und gleichzeitig die Wiedererkennbarkeit zu gewährleisten. HAJOK überzeugte mit frischen Ideen und auch die Marktforschung bestätigte das Designkonzept.

Verstehen

Blickt man auf das Gesamtsortiment, erscheint das alte Design unruhig und es fehlt eine einheitliche Klammer. Gerade die braucht es, um den Shelf-Impact zu steigern. Unsere Aufgabe war es also, den 31 verschiedenen Gurkensorten mehr Klarheit und eine aufgeräumte Portfoliostruktur zu verleihen, die eine schnelle Erkennbarkeit ermöglicht. Auch sollte der Look modern und nahbar sein, um eine jüngere Käuferschaft von der Qualität der eingelegten Gurken zu überzeugen. Sehr hilfreich war dabei die Teilnahme an den Consumer Connects, um ein fundiertes Verständnis der Zielgruppe zu erlangen.

Besserdesignen

Für eine eindeutige und stringente Blickführung änderten wir die Informationshierarchie, denn die ist ausschlaggebend für die Kaufentscheidung. Im Fokus aller Sorten steht nun in moderner und plakativer Schrift der Produktname, darunter die Sorten in klaren Farbcodes. Natürlich dargestellte Gewürze und Kräuter umspielen dezent die Typografie. Das gelbe Dreieck wich einem weichen Glow, der das Kühne-Logo sanft hervorhebt. Das reduzierte Verpackungsdesign sorgt für eine schnelle Orientierung am Regal. 

Facts & Figures

  • Design Relaunch des Kühne Gurken Portfolios
  • 31 Produkte
  • Wettbewerbs- & Designanalyse
  • Sortimentsstrukturierung
  • Verpackungsdesign Food
  • Bildbearbeitung
  • Reinzeichnung

EINHEITLICH GUT

Das Glas- und Etikettenformat blieb zur Wiedererkennung bestehen. Das alte Design wich jedoch einem zeitgemäßen Look mit mehr Struktur und Orientierung.

KULTSTATUS

Seit Jahrzehnten sind Schlemmertöpfchen und Co. auf dem deutschen Abendbrottisch kaum wegzudenken. Dank des neuen Verpackungsdesigns sind sie dort nun auch ein echter Hingucker.

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LiveFresh

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