Die moderne Biomarke

Penny beauftragte HAJOK Design für ihre Bio-Eigenmarke eine bereits bestehende Designidee mit Leben zu füllen und auf über 150 Produkte zu adaptieren. Dies gelang mit großem Erfolg und mit dem Aufbau einer starken Eigenmarke wurde aus Naturgut ein echter Sympathie- und Imageträger.

ZUHÖREN

Bio im Discount - damals noch kaum etabliert, heute eine Selbstverständlichkeit, mit der auch Penny im Lebensmitteleinzelhandel Maßstäbe gesetzt hat. Die Eigenmarken von Penny kreieren stets Produkterlebnisse, werden dadurch einprägsam und binden den Kunden langfristig an sich. So erfolgreich sollte sich auch die neue Bio-Marke etablieren.

VERSTEHEN

Das Besondere an Naturgut ist das breite Sortiment und vor allem ein dynamisches Angebot, welches jederzeit neue Produkte und Food-Trends aufnimmt. Während 2014 viele Bioprodukte noch eher mit funktionalem Packaging Design in Bio-Läden zu finden waren, inszenierten wir für Naturgut eine ganz eigene Bildsprache: modern, hochwertig und mit hohem Appetite Appeal. So wurde besonders eine junge Zielgruppe angesprochen, die Wert auf Bio-Qualität legt und Freude an attraktiven Produkten hat.

BESSERDESIGNEN

Die charakteristischen Banderolen waren bereits gesetzt und dienten als Orientierung für die verschiedenen Kategorien: gelb steht für vegane Artikel, grün für Bio und weiß für die regionale Produktlinie. HAJOK Design schuf eine sehr authentische und großzügige Bildsprache und kommuniziert dadurch klar Natürlichkeit. Die kreativen und zum Teil unkonventionellen Inszenierungen beweisen: das Packaging Design der Eigenmarke Naturgut ist eigenständig und selbstbewusst und damit ein echter Vorreiter – sogar für Herstellermarken.

FACTS & FIGURES

  • Begleitung der Marken-Einführung von 2014
  • Packaging Design Entwicklung bis 2018
  • Launch von über 150 SKUs
  • Produktfotografie
  • Bildbearbeitung
  • Illustrationen
  • Reinzeichnung
  • Druckunterlagen-Erstellung
  • Design Manual
  • Pentawards 2019 für die Superfood Pulver

Superdesign

Penny setzt immer wieder Trends in der Sortiments-Zusammenstellung. Bestes Beispiel sind die sogenannten Superfoods. Die Wasserlöslichkeit der gesunden Pulver wurde ins Design adaptiert: Inspiriert von der Aquarellmalerei überzeugen die Verpackungen mit sanften Farben und Natürlichkeit.

Visuelle Einheit

Hohe Widererkennbarkeit, eine klare Verkaufs-Orientierung und ein eigenständiger Markenauftritt sind das Ergebnis des selbstbewussten Packaging Designs.

Rein pflanzlich

Durch die gelbe Banderole und die Sprechblase „ich bin vegan“ sind die Produkte für Veganer sofort erkennbar. Bei der Produktinszenierung auf der Verpackung steht der Appetite Appeal an erster Stelle, um deutlich zu zeigen: vegan geht auch lecker!

Für Klein & Groß

Naschen muss nicht ungesund sein – unter diesem Motto sollte das Packaging Design den ganz eigenen Anspruch einer jungen Zielgruppe und das Thema verantwortungsvolle Ernährung widerspiegeln.

Trendy

Auch das Packaging Design von Eigenmarken hat den Anspruch ein echter Hingucker zu sein. Mit kreativen und innovativen Ideen entsteht eine ganz eigene Produktinszenierung.

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