Fix und fertig

Vegan, lecker und schnell zubereitet – die drei Wünsche erfüllt Knorr mit seinen neuen Convenience-Gerichten und beweist sich damit als Trendsetter.

ZUHÖREN

Vegane Getreide- und Hülsenfrucht-Gerichte sind auf Food-Blogs und in Kochbüchern schwer angesagt. Das Unternehmen Knorr reagierte auf diesen Trend, entwickelte Convenience-Gerichte auf Getreide-Basis und schuf damit eine ganz neue Kategorie in seinem großen Portfolio.

VERSTEHEN

Genauso natürlich wie der Inhalt der Beutel sollte sich auch das Design präsentieren: unkompliziert und klar, mit gut lesbarer Schrift und einer einfachen Sortendifferenzierung. Die Herausforderung dabei war, dass das Design für sehr unterschiedliche Märkte passen musste, denn die neuen Produkte wurden nicht nur in Deutschland, sondern auch in Polen, der Tschechischen Republik und der Slowakei eingeführt.

BESSERDESIGNEN

Durch die langjährige Zusammenarbeit und unzähligen Projekten für Knorr bewies unser Design-Team einmal wieder ein gutes Einfühlungsvermögen für unseren Kunden: Schon die ersten Designentwürfe für dieses Projekt überzeugten und so ist das Endergebnis nicht weit von der Ursprungsidee entfernt. Das Design spiegelt die Natürlichkeit des Produktes wider. Dies wurde durch die spezielle Kombination aus dem sogenannten Dish-Shot, der das Gericht mit hohem Appetite Appeal servierfertig präsentiert und dem schmalen Sichtfenster geschaffen. Auch die starken Sortenfarben sind eine Besonderheit und schaffen gemeinsam mit einer klaren Design-Hierarchie ein ästhetisches und zeitgemäßes Gesamtbild.

FACTS & FIGURES

  • Launch Knorr Getreide-Gerichte
  • Roll-Out für Deutschland, Polen, die Tschechische Republik & die Slowakei
  • Trendrecherche
  • Konzeptentwicklung
  • Verpackungsdesign
  • Fotoshooting
  • Reinzeichnung
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