DESIGNREVOLUTION

HAJOK Design unterzieht Deutschlands Eigenmarkenikone einer echten Designrevolution und verleiht den über 800 Artikeln des ja! Portfolios einen fröhlichen und hochwertigen Look.

ZUHÖREN

Zum Club der Markenikonen gehören Marken, deren Designsprache unverwechselbar ist. Denkt man an ja! hat man sofort den dunkelblauen Schriftzug vor Augen und vor allem – ganz viel Weiß. 1982 wurde die Rewe Eigenmarke ja! lanciert mit dem Ziel, gute Qualität zu einem günstigen Preis anzubieten und damit Discount-Kunden anzulocken. Das Packaging Design stand unter dem Motto „reduce to the max”. Man wollte dem Preiseinstiegssegment einen minimalistischen, uniformen Designcode geben. Mit dieser Strategie wurden die Regale erobert und ja! etablierte sich zur erfolgreichsten und bekanntesten Eigenmarke Deutschlands. Behutsam wurde die Ikone in den letzten Jahrzehnten weiterentwickelt. Doch die Lebenswelten der Zielgruppe haben sich stark verändert und es war an der Zeit, die heutigen Bedürfnisse in das Design zu übersetzen.

Verstehen

Bereits seit 7 Jahren verbindet ja! und HAJOK eine erfolgreiche Partnerschaft. Wir beweisen seit unserem ersten großen Relaunch 2014, dass Preisbewusstsein und Einkaufserlebnis nicht im Gegensatz stehen müssen. Das rationale Design wurde emotionalisiert – Food-Shots und Illustrationen spiegelten visuell die gute Qualität der Produkte wider. Das Logo und die Produktbezeichnungen rückten auf einen weißen Markenzettel, mehr Farbe kam ins Spiel und ja! inszenierte sich als moderne, unkomplizierte und alltagsnahe Marke. 2019 wurde HAJOK erneut mit einem Re-Design beauftragt, um die Marke ja! in das Zeitalter der Brand Experience zu überführen.

Besserdesignen

Die deutsche Eigenmarkenikone wurde einer waschechten Designrevolution unterzogen! Das so typische und unverkennbare Preiseinstiegsweiß reduzierten wir auf das Wesentliche: das Logo. So bot der größte Flächenanteil eine emotionale Bühne für grenzenlose Vielfalt und Kreativität. Individuelle Designs eröffnen auf farbenfrohe und lebensbejahende Weise Erlebniswelten. Die dabei klare Struktur gibt den Konsumenten Orientierung und beweist, dass gute Qualität und zeitgemäßes Design nicht teuer sein muß.

Facts & Figures

Relaunch des kompletten ja! Portfolios
Anzahl SKUs: Mehr als 800 Produkte
Wettbewerbs- & Designanalyse
Strategie- & Konzeptentwicklung
Verpackungsdesign
Inhouse-Illustrationen
Fotoshooting
Bildbearbeitung/Composing
Reinzeichnung

Das Packaging Design für über 800 ja! Artikel stammt von der Hamburger Agentur HAJOK

BIG CHANGE

Das einst rationale Design wurde bereits im ersten Relaunch 2014 revolutioniert. 2020 überführte HAJOK die Markenikone in das Zeitalter der Brand Experience und stellt ja! zukunftssicher auf.

Hajok Design betreut die REWE Eigenmarke ja! bereits seit 2014

KAUFLUST

Der Relaunch zeigt, wie stark sich die Konsumentenbedürfnisse in den letzten Jahrzehnten verändert haben – auch im unteren Preissegment ist der Anspruch und die Lust auf ein Einkaufserlebnis groß.

Lecker und hochwertig - so präsentiert sich das neue Packaging Design von HAJOK für die ja! Pizzen

WEISS WIRD BUNT

Das „weiße ja!” hatte sich als Preiseinstiegs-Signal fest verankert. Durch die letzten beiden Relaunches wich der hohe Weißanteil einem optimistischen, nahbaren und farbenfrohen Packaging Design.

Farbenfrohes Verpackungsdesign für die Chips der REWE Eigenmarke ja! von HAJOK

WIEDERERKENNUNGSEFFEKT

Ein weißer Zettel dient als Markenfläche – mehr ist von dem ursprünglich weißen Grunddesign nicht geblieben. Aber der Beweis: Preiseinstieg und Qualität stehen auch im Packaging Design keinesfalls im Gegensatz.