HAJOK Designagentur Hamburg News

WIR HALTEN SIE STETS

AUF DEM LAUFENDEN

HAJOKs Markenberater

Gut beraten

Unser 10-köpfiges Consulting-Team ist nicht nur für die Beratung unserer Kunden zuständig, sondern entwickelt mit langjähriger Erfahrung und großem Know-how auch Markenstrategien, Positionierungen und Namings. Die Design Direktoren und unsere Kreativchefin Madeleine Weiss agieren dabei immer als Sparringspartner. Ob Neu-Produkte oder Design-Relaunches, ob Einzelprodukte oder Portfolios mit über 2.000 SKUs, der Grundstein wird stets in der Beratung gelegt. Susan Khallaf, Uwe Romeike und Oliver Jenkner geben uns stellvertretend für das Team einen Einblick in ihren Arbeitsbereich.

Wie wichtig ist eine strategische Herangehensweise bei Eurer Arbeit? 
Susan Khallaf: Wir entwickeln strate­gische Überlegungen, die wichtige Im­pulse für die Gestaltung geben und den entscheidenden Unterschied im Design machen. Über das Briefing hinaus über­legen wir genau, was in der Kategorie passiert, welche übergeordneten Trends es gibt, was die Konsumenten bewegt, wer die Wettbewerber sind und wie die Regalsituation ist. Meist profitiert man bis zum Schluss davon, was man sich in der ersten Phase strategisch erarbeitet hat.

Uwe Romeike: Eine erfolgreich entwickel­te Strategie kann die Designentwicklung im Idealfall deutlich beschleunigen und zu kostengünstigeren Ergebnissen führen. Klare Kommunikationsziele helfen in der Identifikation wirksamer Designs, ohne sich in langwierigen Exekutionsschleifen zu verfangen. 

Auch das Thema Naming gehört zu Euren Tätigkeiten. Welchen Part übernimmt dabei HAJOK? 
Susan Khallaf: Die Kreativleistung und das erste Online­-Pre­-Screening liefern wir, aber die rechtliche Abklärung muss unbedingt in die Hände von erfahrenen Marken-­ und Patentanwälten. Bei der sprachlich­-kulturellen Überprü­fung arbeiten wir immer mit zwei Mutter­sprachlern zusammen. Wichtig ist, dass der Name nicht zu modisch ist, sonst weiß man in 10 oder 15 Jahren genau, in welcher Zeit er entstanden ist. Unsere Stärke ist, dass wir immer eine große Bandbreite an Namen vorstellen, aus denen ausgewählt werden kann.

Welchen Umfang haben die Projekte, die Ihr betreut? 
Oliver Jenkner: Meist haben wir Projekte mit 1 bis 50 SKUs. Bei der REWE Marke ja! betreuen wir im Moment ein Volumen von über 800 Artikeln. Es ist aktuell einer der spannendsten Relaunches im Einzelhan­del, denn kaum eine Eigenmarke hat ein so umfangreiches Produkt­- und Waren­portfolio. Hier sind Prozesse gefragt, die neben der Kreativ­arbeit auch das logisti­sche Prinzip und das verzahnte Arbeiten viel stärker ermöglichen. Neben ver­kaufsstarken Designs erwarten unsere Kunden eine maximal schnelle und vor allem sehr vorausschauende und fehler­freie Umsetzung.

Was sind die Herausforderungen bei großen Projekten? 
Uwe Romeike: Große Projekte sind immer eine Auszeichnung, aber in erster Linie mit sehr komplexen Ansprüchen verbunden, für die es viel Vertrauen und Kommunika­tion in der Zusammenarbeit braucht. Viele lokale Sortimente lassen sich eben nicht 1:1 adaptieren, sondern be­nötigen auf die regionalen Märkte ange­passte Lösungen, die trotzdem alle auf dem multi­nationalen Konzept basieren. 

Und was ist besonders spannend bei der Neu-Produktentwicklung? 
Susan Khallaf: Die Ideenentwicklung zu Beginn ist sehr zeitintensiv, da ist besonders viel Strategie­ und Positio­nierungsarbeit gefragt. Aber es ist immer spannend, sich in neue Gebiete einzuarbeiten, etwas Neues zu schaffen. Das ist die größte Kreativfreude, auch für uns Berater!

Was sind die täglichen Aufgabenbereiche eines Beraters? 
Oliver Jenkner: Wir sind Schnittstelle, Ideengeber, Motivatoren, Stimmungs­barometer und Kontrolleure. Mein persönlicher Anspruch ist: Mit HAJOK Design soll es einfach auch Spaß machen zusammenzuarbeiten. Eine gute Atmo­sphäre hilft – auch bei der Designent­wicklung. Natürlich managen wir auch jede Menge Informationen und sind dafür zuständig, dass alles läuft. Ich nenne es „vor der Welle schwimmen“. 

Case Kuehne 72Dpi Website 800X450 Vv

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Die Adelholzener Alpenquellen, Bayerns ältester und größter Mineralbrunnen, startet erfolgreich die Zusammenarbeit mit der Marken- und Designagentur HAJOK.

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Die Naturkostmarke Allos steht für Innovation, Sorgfalt und Nachhaltigkeit. Unsere Strategin Susan Khallaf berichtet hier über den gelungenen Relaunch.

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Greenery – Pantone Farbe des Jahres // Protein ist das Thema // Vegane Eiscreme – ein neuer Markenauftritt // Messen – Was gab’s zu sehen? // 20 Jahre HAJOK

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20 Jahre Verpackungsdesign Agentur HAJOK

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„Ich werde Grafik-Designer!“ Schon als Jugendlicher beantwortete Klaus P. Hajok so die Frage nach seinem Berufswunsch.

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Mit seinen neuen Produktinnovationen stellt Becel eine Reihe von trendigen Brotaufstrichen vor, die zuerst in den Niederlanden gelauncht werden.

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HAJOK relauncht vegane Eismarke von Langnese

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