It’s Teatime

Tchibo Pure Tea

Tea with personality

A new brand identity was to be developed for Pure Tea Selection, a Tchibo Coffee Service brand only available in restaurants, hotels, bakeries, cafés and companies. Pure Tea Selection has successfully established itself in the out-of-home market since 2007. However, there was a lack of modern repositioning and a contemporary brand story that can be emotionally anchored with B2B and B2C customers.

Fünf Packungen der Tchibo „pure tea selection“ präsentieren sich im modernen, botanisch inspirierten Design. Jede Sorte – von Kamille über Fenchel-Anis bis hin zu grünem Tee mit Zitronenmyrte – ist mit stilisierten Pflanzenillustrationen in klaren Farben gestaltet und steht vor einem stimmungsvoll ausgeleuchteten, grün-gelben Hintergrund.

Sechs Teesorten der „pure tea selection“ in elegantem Verpackungsdesign: Jede Box zeigt stilisierte, farblich abgestimmte Illustrationen der jeweiligen Zutat – von Hibiskus über Rooibos bis Darjeeling – auf dunklem Grund, vor einem atmosphärischen Verlauf aus leuchtenden Orange-, Pink- und Lilatönen, der die Vielfalt der Sorten modern in Szene setzt.

Fünf Sorten der „pure tea selection“ präsentieren sich in farblich abgestimmten Verpackungen: Klare Illustrationen der Zutaten – von Apfel-Birne über Sencha bis Waldbeere – heben sich kontrastreich vom dunklen Hintergrund ab, während ein sanfter Farbverlauf in Orange, Gelb, Pink und Violett die Teeboxen atmosphärisch miteinander verbindet.

Facts & Figures

Relaunch of 12 SKUs
Launch of 15 SKUs
Brand consulting
Development of a brand story
Packaging design drinks
Logo development
Illustrations
Image film

Die Verpackung des „pure tea selection“ Früchtetees Hibiskus-Himbeere zeigt ein harmonisches Zusammenspiel aus sattem Dunkelgrün und kräftigem Pink. Die florale Illustration in der Mitte visualisiert die Zutaten auf stilisierte Weise, während die klare Typografie in zwei Sprachen das moderne Designkonzept unterstreicht.

NEW

Altes Verpackungsdesign Tchibo Pure Tea Früchtetee

OLD

Good Story

We won the pitch with a brand story to make Pure Tea Selection more attractive and to enhance the consumer experience at different brand touchpoints. HAJOK Design realised pure packaging design for the existing portfolio, new variants and teapot formats as well as developing ideas for activating the brand story. In addition, the agency was also commissioned with the design of a completely new wellness range that visually fits the portfolio while having an independent identity.

Vier Sorten der „pure tea selection“ inszeniert in moderner Balance: Die schlanken, hellen Packungen mit farbenfrohen Illustrationen symbolisieren die jeweilige Wirkung – von „Balance“ über „Relax“ und „Energy“ bis „Glow“.

Great Effect

"Treat yourself to a break and discover the true beauty in the little things in life", this guiding principle stands for the brand character developed by the agency and establishes Pure Tea Selection as the perfect companion in everyday life. The copy on the tea sachets reflects this guiding principle and thus activates the brand story in an emotional way. The circle around the individual ingredients of the tea variety is the focus of the packaging design. All illustrations for this design element were created in-house at HAJOK Design. The revised logo is more emotional, with two small tea-leaves hovering close to the lettering. The coloured banderole ensures differentiation for each variant and reinforces the clear structure. The modern and approachable design inspires you to let go and have a relaxed moment of enjoyment far away from everyday routine!