Wohlfühlzeit

Für den Relaunch der Ricola Tees entwickelte HAJOK Design auf Basis des Ricola Brandbooks drei verschiedene Konzepte. Durchgesetzt hat sich ein emotionales Packaging Design, welches Teegenuss verspricht und Elemente aus dem alten Verpackungsdesign modern und gefühlvoll übersetzt.

Zuhören

Kaum eine andere Marke wird so sehr mit den Schweizer Bergen in Verbindung gebracht wie Ricola. Berühmt wurde das Familienunternehmen mit ihrem Original Schweizer Kräuterzucker - ein Bonbon bestehend aus 13 wohltuenden Kräutern, welches seit 1940 erfolgreich in über 50 Ländern in Europa, Asien und Nordamerika vertrieben wird. Die Produkt-Range hat sich in den letzten Jahrzehnten deutlich vergrößert. Weitere Geschmacksrichtungen der Bonbons sowie der Instant- und Beutel-Tees gehören zum Sortiment, für das über 100 Schweizer Bergbauern jährlich 1.400 Tonnen frische Kräuter anbauen.

Verstehen

Unsere Aufgabe war es, für die vier Bio-Teesorten in Pyramidenbeuteln und Kapseln neue Verpackungen zu gestalten, die sich mit einem emotionalen und hochwertigen Look in die Ricola Produktwelt einfügen. Das Packaging Design sollte eine gelungene Balance zwischen Funktionalität und Genuss zeigen und das Thema Auszeit-Nehmen bespielen. Ricola gilt als Experte im naturgemäßen Kräuteranbau und für wohltuende Kräutermischungen. Genau das sollte sich auch auf der natürlich und liebevoll gestalteten Verpackung widerspiegeln.

Besserdesignen

Die Herausforderung war es, trotz der starken Grundfarben, die vom Packaging Design der Bonbons abgeleitet wurden, eine Wellness-Atmosphäre zu schaffen. Dies gelang durch die emotionale Inszenierung des Tees: Die sortenspezifischen Kräuter umranken die Teetasse aus Glas, die auf einem Leinentuch steht. Zusammen mit dem sanften Dampf über der Tasse wird eine Stimmung geschaffen, die das Bedürfnis nach einem ruhigen und erholsamen Moment weckt. Gemeinsam mit dem deutlich prominenter platzierten Markennamen wurde eine größere Wiedererkennbarkeit geschaffen.

Facts & Figures

  • Relaunch Ricola Beuteltee
  • Launch Ricola Teekapseln
  • Wettbewerbs- und Designanalyse
  • Packaging Design
  • Foto-Shooting
  • Reinzeichnung

Tag & Nacht

Für die besonders schnelle Zubereitung wurden zwei Bio-Kräuterteemischungen als Kapseln für Nespresso©-Geräte gelauncht. Dabei wurde das Packaging Design der Beuteltees adaptiert.

Die Kräuterexperten

Genauso hochwertig wie die Kräutermischungen ist auch das Verpackungsdesign. Mit der dampfenden Tasse und den sortenspezifischen Kräutern wird Natürlichkeit und Harmonie kommuniziert.

Teaser Ricola Elphie Case 72Dpi

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