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Straight from the heart

Becel Margarine

Für die Margarine Range von Becel war nicht nur ein europaweiter Relaunch angedacht, die Marke sollte auch neu positioniert werden.
In einem Pitch mit 6 internationalen Agenturen setzte sich HAJOK Design durch und gewann mit der Designroute „Straight from the heart“.

Das Thema Gesundheit stand nach wie vor im Mittelpunkt, sollte jedoch emotional und mit mehr Appetite Appeal aufgeladen werden. Im Design rückte die Kombination aus Leinsamen, Sonnenblumen- und Rapsöl in den Vordergrund und umrahmt inszeniert in Blütenform das Becel-Herz-Logo, welches sich ebenfalls einem modernen Make-Over unterzog. Statt medizinisch-kühl, präsentiert sich das neue Packaging Design mit einer emotionalen Strahlkraft, Wärme und Natürlichkeit und etabliert sich zur gesunden Lifestyle-Marke im Streichfettbereich.