Tim's Gebäck im neuen Verpackungsdesign von der Hamburger Agentur HAJOK

Minis mit Maxi-Geschmack

Der Kanadier Tim hat das Backen von seiner Mutter Flora Jane gelernt und ihre wundervollen Rezepte in seiner Wahlheimat Berlin weiterentwickelt. Diese Kombination aus traditionell und modern sollte auch im Verpackungsdesign erkennbar sein.

ZUHÖREN

Bei diesem Projekt machte es uns der Kunde sehr leicht: denn Tim Coughlin, der sympathische Gründer hinter der Marke Tim’s ist selbst ein Original. Er entwickelt mit vollem Elan die kanadischen Rezepte seiner Mutter aus der Heimat Ontario weiter. Was mit einem kleinen Stand auf einem Berliner Wochenmarkt begann, ist heute eine echte Erfolgsstory. Denn mittlerweile verkaufen sich die Tim's Produkte in großen Feinkostgeschäften und angesagten Cafés in Berlin. Trotz der großen Auflage wird noch immer mit viel Liebe, Handarbeit und ohne Konservierungsstoffe gebacken. Neben kanadischen Keksen und Küchlein produziert Tim's auch Gourmet-Burger-Brötchen und beliefert damit seit Jahren erfolgreich die Berliner Gastronomie. Um ebenfalls Endverbraucher in den Genuss seiner Buns zu bringen, entwickelte er eine Backmischung, die in gängigen Supermärkten erhältlich ist. 

VERSTEHEN

Bei unserem Auftrag handelte es sich sowohl um einen Relaunch der süßen Gebäcke, und in einem zweiten Projekt um einen Launch der Burger Buns. Das Verpackungsdesign der Gebäcksorten wirkte vorher recht industriell und unpersönlich. Das sollte sich durch die Kreativarbeit von HAJOK ändern. Unsere Aufgabe war es, den Manufaktur-Charakter der Produkte auch auf der Packung widerzuspiegeln. Die liebevolle Herstellung und die hohe Sorgfalt in der Verarbeitung der Kekse und Küchlein sollten durch eine besondere Farbgebung und Typografie erkennbar gemacht werden. Die Burger Buns sind eine echte Produktinnovation. Ziel war es hier, das Packaging Design dem Look der süßen Gebäcke anzupassen und dennoch optisch abzugrenzen. 

BESSERDESIGNEN

Die Pastelltöne, das handgeschriebene Logo, ein gezeichnetes Portrait von Mutter Flora Jane – all das strahlt Nahbarkeit und Wärme aus, sodass man sich nicht nur mit dem Inhalt eine Freude macht, sondern auch mit dem ansprechenden Packaging Design. Das kleine Siegel vereint Berlin und Kanada und steht für die hohe Qualität der Produkte. Auch die Burger Buns präsentieren sich mit dem handgeschriebenen Namen, das Farbklima richtet sich jedoch eher an die männliche Zielgruppe. Hochwertig, maskulin und mit der Abbildung eines sehr appetitlichen Burgers wird der Konsument so in die Burgerwelt geholt und das Design weist eine perfekte Symbiose aus Manufakturcharakter und den Category Codes eines Grillproduktes auf. 

FACTS & FIGURES

  • Zielgruppenanalyse
  • Verpackungsdesign Food
  • Logoentwicklung
  • Bildbearbeitung
  • Reinzeichnung

Wie selbstgemacht

Das vorherige Packaging Design wirkte eher kühl – jetzt überzeugt es mit einem modernen und liebevollen Manufakturcharakter.

My own Burger

Als Ergänzung des bisher süßen Portfolios von Tims ist nun auch eine Burger Bun Backmischung erhältlich – für mehr Gourmet im Burger!

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