becel

Goed voor het hart

Ein neues Design für die herzgesunde Marke Becel sollte sich den heutigen Konsumentenansprüchen anpassen. Unsere Aufgabe als europäische Leadagentur für Becel war es, die gesamte niederländische Produktrange zu überarbeiten für einen moderneren, natürlicheren Auftritt, der mitten ins Herz geht.

becel
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ZUHÖREN

Gut für Mensch und Umwelt – mithilfe einer Neupositionierung sollte die niederländische Becel Range ihre Vorteile Natürlichkeit und Nachhaltigkeit gegenüber Milchprodukten deutlich kommunizieren.

VERSTEHEN

Bei einem intensiven Workshop mit Produkt- und Verpackungsentwicklern, Brand-Managern und Produktionern wurde schnell klar: der Benefit „100 % pflanzlich“ soll nicht nur über ein neues Logo, sondern auch über die Gesamtgestaltung nahbar visualisiert werden. 

BESSERDESIGNEN

Das überarbeitete Logo, kreiert aus Grashalmen mit einem Öltropfen, eingebettet in eine Blumenwiese, sowie die aquarell-farbene Sortenkodierung stehen für Natürlichkeit. Der Claim „Gut fürs Herz“ ist erstmalig ins herzförmige Logo integriert und somit direkt an die Marke geknüpft.

Facts & Figures

  • HAJOK ist seit 2014 europäische Leadagentur und strategischer Partner für Becel
  • Pitch gewonnen gegen 6 Agenturen
  • Relaunch der gesamten Becel Range für Holland
  • Teilnahme an Design-Workshop
  • Designstrategie
  • Logoentwicklung
  • Designentwicklung

Natürlich und gut

Das neue Design wurde für die unterschiedlichsten Formate adaptiert, dabei kommuniziert die Packungsrückseite transparent die Inhaltsstoffe und ihren Ursprung.

becel
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Swedish Glace

Swedish Glace

Vegane Eiscreme

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Becel

Becel

Spreads

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Knorr

Knorr

Grillsaucen

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Butcher´s Burger

Butcher´s Burger

Gesamtportfolio

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Intact

Intact

Traubenzucker

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MinusL

MinusL

Gesamtportfolio

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Becel

Becel

Core Range

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Florena

Florena

Naturkosmetik

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Billy Boy

Billy Boy

Kondome

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Colgate

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Zahnpasta

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penny to go

penny to go

Gesamtportfolio

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Rausch

Rausch

Plantagenschokolade

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Lätta

Lätta

Brotaufstrich

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Tempo

Tempo

Boxen

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Emmi

Emmi

Protein Drink

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ja!

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Gesamtportfolio

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Schwartau

Schwartau

Konfitüre

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Nivea

Nivea

Geschenkverpackungen

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Tempo

Tempo

Soft Packs

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Aurora

Aurora

Mehl

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PMP

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Eau de Parfum

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Tempo

Tempo

Pocket Edition

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Puddis

Puddis

Dessert

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