Genuss-Moment

Zuhören

Die bereits 1998 eingeführte Marke Cremissimo war von Beginn an nicht nur aufgrund der sehr cremigen Konsistenz herausragend, auch dass sich die Marke immer wieder neu erfindet, macht Cremissimo zu einer besonderen und damit erfolgreichen Eismarke. Der Charakter der Marke gilt als warmherzig und qualitativ-hochwertig, daher etablierte sich das Eis speziell bei Familien und Paaren zu einem echten Lieblingsprodukt. Da das klassische Familienbild heutzutage im Wandel ist, repositioniert sich auch Cremissimo und wendet sich an Familien im weitesten Sinne, eben auch an Freunde, Nachbarn, Paare oder Patchwork-Konstellationen – denn Familie ist das, was sie für einen selbst bedeutet.

Verstehen

Der Relaunch des Packaging Designs sollte die positive Wahrnehmung der Marke stärken, den Taste Appeal in den Fokus setzen und eine jüngere Zielgruppe erreichen, um Cremissimo für die Zukunft gut aufzustellen. Aber vor allen Dingen sollte auch die Nachhaltigkeit kommuniziert werden: die Packungen sind zu 100 % recyclebar. Cremissimo macht sich stark für einen geschlossenen Plastikkreislauf und das sollte prominent über die ganze Packung hinweg ausgelobt werden.

Besserdesignen

Das Ziel war es, der Marke neues Selbstbewusstsein zu verleihen. So wurde das Logo simplifiziert und modernisiert. Der Schriftzug wurde bewusst aus der herzförmigen Fläche herausgelöst und interagiert nun mit dem Löffel als neues Key Visual. Der Löffel stellt den USP des Produktes – die besondere, löffelzarte Cremigkeit – ins Zentrum des Designs. Die Eiskugel ist natürlich und genussvoll in Szene gesetzt. Die vorher eher künstliche Farbwelt wich satten, zeitgemäßen Farben, die zudem die Orientierung erleichtern, so dass jeder schnell seine Lieblingssorte findet. Die Nachhaltigkeit der Packung wird durch Störer in Papieroptik und Illustrationen verdeutlicht. So überzeugt Cremissimo mit einer modernen und eigenständigen visuellen Identität und transportiert durch die Farbenvielfalt des Portfolios die Diversität des heutigen Familienbildes.

Facts & Figures

• Relaunch Deutschland (24 SKUs)
• Design Update Österreich (14 SKUs)
• Markenanalyse
• Designanalyse
• Zielgruppenanalyse
• Trendanalyse
• Konzeptentwicklung
• Verpackungsdesign
• Logoentwicklung
• Produkttexte / Packungstext
• Fotoshooting
• Bildbearbeitung
• Reinzeichnung
• Styleguide